Mgr. Klára Zubková, PhD.

W ostatnich latach coraz częściej spotykamy osoby przebywające w strefach wojennych, które dzielą się własnymi relacjami, często przypominającymi materiały z mediów informacyjnych. Jednak nie zawsze przedstawiają one prawdziwą treść, a stwierdzenie „byłem tam, widziałem, przeżyłem” nie zawsze odzwierciedla rzeczywistość. W poniższym tekście chciałabym przybliżyć Państwu, kim są influencerzy, a konkretnie influencerzy wojenni. Jednocześnie omówię, jak działa propaganda w przestrzeni internetowej i w jaki sposób influencerzy mogą być jej nośnikami. Wreszcie, jak ich rozpoznać i jak się przed nimi bronić. 

Kim właściwie są (wojenni) influencerzy? 

Influencerzy to osoby, które mają dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych (na przykład na Instagramie, YouTube, TikToku…) i dzięki temu mają zdolność wywierania wpływu na opinię publiczną. Według Divona i Krutröka (2025) konkretnie influencerzy wojenni to twórcy treści w mediach społecznościowych, którzy znajdują się w strefach konfliktu i poprzez nietradycyjne formy komunikacji – na przykład poprzez humor, ironię czy wykorzystanie memów – przyciągają szeroką publiczność. 

Influencerów wojennych można podzielić na: 

1. Celebrity-war influencers – są to znane osoby (na przykład aktorzy), które wykorzystują swoją dotychczasową popularność i stają się aktywistami wojennymi (na przykład Sean Penn). 

2. Influencerzy wojenni-użytkownicy – zwykli ludzie, którzy przed opublikowaniem treści z obszarów objętych wojną byli anonimowi, a ich popularność wzrosła dopiero po opublikowaniu tych treści. 

Jak wygląda treść tworzona przez influencerów wojennych? 

Divon i Krutrök (2025) na podstawie analizy prawie 100 filmów z Ukrainy opisali trzy kategorie, za pomocą których twórcy przedstawiają wojnę: 

1. POV (perspektywa pierwszej osoby) – filmy są kręcone tak, aby widz miał wrażenie, że sam znajduje się w strefie działań wojennych. 

2. Treści humorystyczne (memy) – ujęcia powstałe w strefach działań wojennych są łączone z modnymi treściami humorystycznymi (memami). 

3. „Politainment” (połączenie polityki i rozrywki) – treści są łączone z humorem, satyrą i komentarzami politycznymi, przy czym często wykorzystuje się transmisje na żywo do zbierania datków od widzów. 

Najbardziej niebezpieczne są właśnie transmisje na żywo, ze względu na wzrost liczby oszustów podających się za osoby przebywające w strefach wojennych wyłącznie w celu wyłudzenia pieniędzy od widzów. 

Dlaczego te treści są niebezpieczne? 

Według agencji Reuters aż 54% ludzi na całym świecie korzysta właśnie z mediów społecznościowych i filmów jako źródła informacji. Jednocześnie na Słowacji zaufanie do mediów tradycyjnych spadło do 19%, co stanowi historycznie najniższy poziom. To właśnie preferowanie mediów społecznościowych i filmów może nadal wpływać na spadek zaufania do mediów tradycyjnych (Egan, 2026). 

Szczególnie podatna na to jest generacja Z, która często formułuje swoje poglądy polityczne właśnie za pośrednictwem platform cyfrowych, preferując „osobiste” formy komunikacji i ufając poszczególnym twórcom bardziej niż oficjalnym źródłom informacji (Cyhvincev, 2026). Nie oznacza to jednak, że nie dotyczy to innych pokoleń. Starsza część społeczeństwa, która wchodzi w kontakt z mediami społecznościowymi stosunkowo później niż młodsze pokolenia, może mieć inne nawyki związane z weryfikacją informacji. Może to być niebezpieczne zwłaszcza w przypadku treści, które wydają się przekonujące, ponieważ ich autor przekazuje informacje w formie „relacji naocznego świadka”. 

Jak rozpoznać takie treści i jak się przed manipulacją bronić? 

1. Zwróć uwagę na to, kto jest autorem treści. Spróbuj ustalić, czy jest to niezależny twórca, czy też osoba powiązana z konkretną organizacją, armią lub instytucjami państwowymi. Boichak (2023) zwraca uwagę, że właśnie powiązania z państwem są jedyną rzeczą, którą tacy twórcy mogą próbować ukryć. 

2. Nie kierujcie się wyłącznie emocjami. Filmy wywołujące silne emocje (takie jak smutek, gniew czy rozbawienie) są zazwyczaj najskuteczniejsze. W takich sytuacjach racjonalne myślenie schodzi na dalszy plan i łatwiej jest manipulować odbiorcą. 

3. Zastanówcie się, czego brakuje? Jeśli film pokazuje jedynie fragment rzeczywistości bez wyjaśnienia szerszego kontekstu, może to być celowa „normalizacja” konfliktu. 

4. Zachowajcie ostrożność w przypadku próśb o pieniądze. W przypadku zbiórek w sieci (a zwłaszcza w mediach społecznościowych) sprawdź, czy organizacja jest zweryfikowana, a konto przejrzyste. 

5. Szukaj więcej źródeł. W dzisiejszych czasach nie wystarczy czerpać informacje tylko z jednego źródła, a już na pewno nie, jeśli chodzi o media społecznościowe. Weryfikujcie je w tradycyjnych, redakcyjnie zweryfikowanych mediach. 

6. Nie zapominajcie, że nawet prawdziwe nagranie wideo może służyć propagandzie. Cyhvincev (2026) zwraca uwagę, że nawet autentyczne materiały filmowe mogą zostać wykorzystane w taki sposób, aby wywołać wrażenie, że wojna jest jedynym możliwym rozwiązaniem konfliktu. 

Wojennie influencerzy to współczesny trend w mediach społecznościowych. Z jednej strony mogą dostarczać cennych relacji na temat tego, co dzieje się bezpośrednio w samym centrum pola walki. Z drugiej jednak strony mogą służyć jako narzędzie propagandy (świadomie lub nieświadomie) oraz przyczyniać się do polaryzacji społeczeństwa. Dlatego ważne jest, aby podchodzić do takich treści z rozwagą, weryfikować źródła i nie ulegać wrażeniu, że „widzenie na własne oczy” za pośrednictwem treści internetowych automatycznie oznacza, że jest to cała prawda. 

Źródła: 

Boichak, O. (2023). Mapping the Russian Political Influence Ecosystem: The Night Wolves Biker Gang. Social Media + Society, s. 1–13. 

Cyhvincev, I. (2026). Warwashing ako inflyuenserský mechanizmus legitimácie voennej polityky v umovach platformizovanoi publichnoi sfery. Politychni doslidzhennya, č. 1 (11), s. 131–150.  

Divon, T., Eriksson Krutrök, M. (2025). The rise of war influencers: Creators, platforms, and the 

visibility of conflict zones. Platforms & Society, s. 1–18.  

Egan, J. (2026). Overview and key findings of 2026 Digital News Report. Reuters Institute. https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2026/dnr-executive-summary#ftn7  

Niniejszy artykuł powstał przy pomocy sztucznej inteligencji. –